从世界杯魔咒经济学到世界杯分手婚恋学 | 球迷众生相
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“球迷众生相”是体育大生意在世界杯期间推出的栏目之一。世界杯是球迷的节日，热情过节背后又什么样的有趣故事？从“懂球帝”到“伪球迷”，从“20年死忠”到“足球寡妇”……我们不仅要描述因世界杯而出现的特定群体，更要借“球迷众生相”来剖析世界杯背后的社会文化意义。
文|付政浩
体育大生意记者
毫无疑问，四年一届的世界杯是全球足球迷的狂欢盛宴，但当这些熬夜看球的球迷群体中充斥着大量的经济分析师、投行操盘手、股票交易员、散户股民时，一种会导致全球宏观经济大幅波动的世界杯魔咒经济学则开始变得深入人心。即，每逢世界杯，全球股市就会出现明显下跌，并且这一魔咒也从最初球迷吐槽的世界杯玄学变成了一种得到了越来越多的经济学家承认的严谨经济学现象。
近年来，这种魔咒甚至已经开始从全球各大股市蔓延到了电影、奢侈品、婚恋网等多个领域。而根据经济专家分析，本届俄罗斯世界杯期间，由于比赛时间设置非常合理，世界杯魔咒经济学有魔力增强的趋势，而近日中美贸易磋商结果被废除、全球贸易战一触即发似乎也在佐证这种判断。
过去5届世界杯全球股市均出现下跌
1990年意大利世界杯期间，美国经济出现大衰退；1994年美国世界杯，美国债券市场崩盘，随后各发达国家市场均遭到不同程度的波及；1998年法国世界杯，亚洲爆发金融危机，美国康涅狄格州的对冲基金长期资本管理公司破产；2006年德国世界杯，美国房地产市场出现危机；2010年南非世界杯，欧元区危机爆发。2014年巴西世界杯，全球经济开始衰退。
联讯证券分析师梳理了全球10个主要股指发现，在过去六届世界杯中，美股、欧洲股市、港股、A股均出现跌多涨少的局面。比赛期间45.28%上涨，54.72%下跌；比赛前一个月43.14%上涨，56.86%下跌；比赛后一个月47.17%上涨，52.83%下跌，总之是跌多涨少。此外，美元指数每逢世界杯几乎都会下跌，只有1998年世界杯是个例外。
全球主要经济指数往往在世界杯期间下滑
目前这一世界杯魔咒经济学也蔓延到了中国。中国证券分析师称，过去6次世界杯期间，上证综指4次下跌，深证成指5次下跌，创业板指两次均下跌。其中，1994年美国世界杯期间，上证指数跌幅高达30.15%，是跌幅最大的一次。1998年法国世界杯期间，上证指数下跌0.66%；2010年南非世界杯期间，上证指数下跌3.58%；2014年巴西世界杯期间，上证指数下跌0.39%，跌幅最小。百度百科也早已建起了“世界杯经济”的词条，全面汇总世界杯经济魔咒在股市层面的具体体现。
在彭博社看来，全球股市之所以一遇世界杯就下跌，最直接的原因就是大量的股民和股票交易员都是狂热的足球迷，他们因为世界杯而分心了。他们的情绪会因为主队输赢而产生剧烈变化，进而影响操盘时的判断逻辑。
有研究表明，主队的胜败会通过两种方式给股市施加潜在作用：当主队赢球时，操盘手会变得心情愉快，那么一方面他们会在乐观情绪中减少对特定等级风险的敏感程度；另一方面，心情愉快也会让他们更容易在较低效用满足水平接受某一特定资产组合。也就是说，足球比赛胜利会让操盘手变得更加偏好风险，更加容易达成交易，输球的情况则完全相反。
世界杯期间球迷情绪起伏很正常
在世界杯期间，经济分析师、投行操盘手、股票交易员到底有多容易被分心？其实，通过以高盛为代表的大批投行机构连续多届世界杯沉迷于冠军预测一事就可见一斑。
众所周知，每逢世界杯，各种明显不靠谱的冠军预测却总能赢得球迷们的狂热追捧，国人比较熟悉的例子有2010年世界杯的章鱼保罗和2014年世界杯的“乌贼刘”刘语熙。其实国外也盛行各种带有玄学性质的预测。鉴于球迷们被各种玄学所“蒙蔽”，全球最顶级的投行高盛看不下去了，从1998年法国世界杯起，每逢世界杯，高盛都会发布一份通过专业经济学来预测世界杯冠军的报告。
当时高盛的首席经济学家吉姆-奥尼尔正是一位铁杆足球迷，他麾下的一批顶级经济学家也都沉迷于世界杯的预测。就这样，每逢世界杯高盛就通过经济大数据来预测冠军，这已经成为高盛的一个传统。
高盛很喜欢预测世界杯冠军归属
据高盛介绍，这些报告都是通过建立数据模型的方式，分析了自1960年以来超过14000场国际比赛的各种数据，最终才得出预测结果，堪称是死理性派在世界杯大数据领域的极致作品。但尴尬的是，高盛的预测往往与最终的结果相去甚远，没有一次能够预测准确，这让那些笃信大数据魔力的人们尴尬至极。
比如，2010年南非世界杯，高盛预测巴西夺冠的概率高达26.6%，结果他们在四强赛中就被淘汰出局；而最终夺冠的西班牙，在高盛的预测中仅处于第二梯队，夺冠前景被指非常微弱。事后，高盛遭到群嘲：“一群会使用复杂建模的经济学家，还比不上一只章鱼保罗。”
章鱼保罗的预测神话连高盛都难以复制
2014年世界杯，高盛预测巴西夺冠概率高达48.5%，阿根廷夺冠概率为14.1%，高盛甚至言之凿凿地给出了最终决赛的结果，巴西将以3比1的比分战胜宿敌阿根廷。结果夺冠的是德国，阿根廷是亚军，而巴西则是第四名。就此，高盛被群嘲为世界杯预测界的明灯。
尽管被多次打脸，但高盛依旧坚持“不务正业”，本届俄罗斯世界杯，高盛更是变本加厉地推出了人工智能（AI）的预测方式。据彭博新闻社此前的报道，高盛通过让人工智能机器学习了20万个模型，其中参考了国际足联排名、人口、GDP、俱乐部球员人数、平均年龄、欧冠决赛等数据，并模拟了100万种不同的比赛形式，从而出计算了每支球队获胜的概率。最终高盛的预测结论是巴西将在决赛中战胜德国赢得冠军。该报告一经发布，巴西球迷顿时捶胸顿足，如丧考妣。
高盛在本届世界杯上仍继续看好巴西夺冠
其实和高盛一样在世界杯期间“不务正业”、喜欢预测的全球顶级经纪机构还有德国商业银行、花旗银行等，另外，如今已经去世的英国物理学家霍金也曾借助过一套非常复杂的物理学算法预测过2014年世界杯冠军归属。简而言之，这些人之所以“不务正业”，最根本的原因还在于世界杯的魅力足够大，没有人能避开世界杯的话题辐射。
由于2018年世界杯的重点比赛时间集中在欧洲或拉美的股市交易时段，世界杯魔咒经济学的魔力很可能会更为突出。在今年世界杯的64场比赛中，有43场的比赛将在欧洲或拉丁美洲的交易时段进行，在世界杯开幕后的前两周，股市交易时段就有35场比赛，这一数量比历史上任何一届世界杯都要多。
世界杯魔咒经济学除了在影响全球股市方面效应显著外，近年来人们开始发现，电影产业也开始回避世界杯的巨大冲击力。在世界杯期间，无论是好莱坞还是中国电影公司，都会尽可能不在世界杯期间推出重磅巨制的电影。世界杯年份的六月往往是票房低谷，这点在中国电影界尤为明显。
世界杯魅力巨大，连电影产业都要退避三舍
据体育大生意了解，自2006年世界杯以来，只要遭遇世界杯，各大院线都会想办法少开或者不开午夜场。而根据电影行业的微信公众号壹娱观察的报道称，受世界杯影响，今年六月份内地的票房情况并不理想，六月前两周累计票房仅为10.29亿，比去年同期暴跌38%，各大电影公司为避开世界杯而没有安排大片在六月上映正是重要原因之一。
当然，世界杯魔咒经济学也并非全是负面影响，在意大利媒体看来，世界杯期间全球奢侈品的销量均会有一定幅度的提升。这很大程度是因为欧洲参赛球队较多，大多数诞生于欧洲的奢侈品牌或成为参赛球队的官方赞助商，或借势展开营销。在本届世界杯开幕仪式上，装着大力神杯的专属纪念箱就是奢侈品牌路易-威登专门为世界杯设计的产品，自2010年起，LV已经连续三届世界杯推出大力神杯的专属纪念箱。
LV连续三届为大力神杯打造专属纪念箱
但在体育大生意看来，全球奢侈品销量之所以在世界杯期间涨幅喜人，更直接的原因恐怕还是男同胞们沉迷于看球而无暇陪伴女友，只能慷慨地拿出银行卡来让女友血拼，方可弥补内心的愧疚。即便如此，世界杯期间分手率居高不下近年来也已经开始成为婚恋网深入研究的一个现象。从世界杯魔咒经济学，到世界杯分手婚恋学，最大的原罪恐怕还是世界杯魅力无与伦比、足球迷们总忍不住要熬夜看球吧。
注：本文图片来源网络
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